STRATEGI PEMASARAN POHON KELOR AFRIKA (MORINGA STENOPETALA)

Abstrak

Pohon kelor Afrika (Moringa stenopetala) memiliki potensi sebagai tanaman hias dan bonsai, namun pemasarannya di tingkat petani masih belum optimal dan cenderung bersifat tradisional. Selain itu, tingkat kesadaran masyarakat terhadap nilai ekonomi kelor Afrika masih relatif rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kesadaran masyarakat serta merumuskan strategi pemasaran yang efektif bagi pohon kelor Afrika di Desa Ngusikan, Kecamatan Ngusikan, Kabupaten Jombang. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari petani kelor Afrika, tengkulak tanaman, dan konsumen. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berada pada Kuadran I (Strategi SO), sehingga strategi yang disarankan adalah perluasan pasar, peningkatan kualitas tanaman, penerapan harga yang fleksibel, serta edukasi pasar untuk meningkatkan minat dan kepercayaan konsumen.