PENERAPAN BUSINESS MODEL CANVAS DAN ANALISIS SWOT DALAM STRATEGI PEMASARAN (STUDI KASUS : TOKO SURYA PELANGI PANCING)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan dan merancang strategi pemasaran guna untuk meningkatkan omzet serta meningkatkan daya saing Toko Surya Pelangi Pancing. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Business Model Canvas (BMC) untuk memetakan model toko saat ini dan Analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki oleh toko. Data yang dikumpulkan dari observasi, wawancara serta kuisioner terhadap pemilik dan pelanggan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa toko perlu melakukan Digital Marketing dan optimalisasi model bisnis untuk menarik perhatian pelanggan. Strategi pemasaran yang dihasilkan meliputi promosi melalui media sosial, memberikan bundling perlengkapan memancing, membuka toko online di e-commerce serta memberikan diskon dan bonus aksesosis. Implementasi strategi ini dilakukan selama satu bulan menunjukkan adanya peningkatan rata-rata omzet dari Rp 1.800.000 menjadi Rp 3.400.000. Diharapkan dengan penerapan strategi ini, Toko Surya Pelangi Pancing dapat meningkatkan omzet serta memperkuat posisi toko dalam persaingan bisnis