PENGARUH PERCEIVED TRUST, HEDONIC MOTIVATION, HABIT, PRICE VALUE TERHADAP INTENTION TO BUY E-COMMERCE (STUDI KASUS MAHASISWA DI YOGYAKARTA)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived trust, hedonic motivation, habit, dan price value terhadap intention to buy pada E- commerce. Maraknya perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja yang dipengaruhi oleh faktor kepercayaan, motivasi hedonis, kebiasaan, dan nilai harga yang dirasakan. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online. Sampel penelitian terdiri dari 60 responden yang aktif melakukan pembelian online, dengan metode analisis menggunakan Kuantitatif. Menurut temuan penelitian, niat beli mahasiswa Yogyakarta atau keinginan untuk melakukan pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh hedonic motivation. Kemudian, hipotesis yang ditolak, yaitu perceived trust, habit, price value terhadap intention to buy.