PENGARUH HEDONIC CONTRAST EFFECT (HCE), KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TAS MEREK EIGER DI KABUPATEN DEMAK)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Contrast Effect (HCE), Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi kasus Pada Konsumen Tas Merek Eiger di Kabupaten Demak). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, menggunakan data primer dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Hedonic Contrast Effect (HCE) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (2) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (3) Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (4) Hedonic Contrast Effect (HCE) tidak berpengaruh signfikan tehadap Citra Merek (5) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek (6) Promosi berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek (7) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (8) Hedonic Contrast Effect (HCE) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai variabel Intervening (9) Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai variabel Intervening (10) Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai variabel Intervening.