PENGARUH IKLAN KOLABORASI TINYTAN BTS X MCDONALD’S DI AKUN INSTAGRAM @MCDONALDSID TERHADAP MINAT BELI PENGGEMAR

Abstrak

Kolaborasi antara brand global dan karakter animasi kini menjadi strategi komunikasi yang populer di media sosial. Salah satunya adalah iklan TinyTAN BTS × McDonald’s di Instagram @mcdonaldsid, yang menarik perhatian penggemar karena menampilkan karakter resmi BTS dan menawarkan merchandise eksklusif TinyTAN. Penelitian ini mengangkat permasalahan sejauh mana iklan kolaborasi tersebut memengaruhi minat beli penggemar, khususnya penggemar BTS yang memiliki keterikatan kuat terhadap idol dan karakter TinyTAN. Tujuan penelitian ini menguji pengaruh iklan TinyTAN BTS × McDonald’s terhadap minat beli penggemar. Penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui survei daring dengan kuesioner skala Likert. Instrumen diuji validitas dan reliabilitasnya sebelum disebarkan kepada 36 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa animasi TinyTAN dan adanya merchandise eksklusif menjadi faktor yang meningkatkan minat beli. Temuan ini menegaskan bahwa penggunaan karakter populer dalam iklan mampu memperkuat ketertarikan konsumen.