PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINEPADA APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA DI ACEH BARAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi Shopee pada mahasiswa di Aceh Barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terstruktur yang dibagikan kepada 100 responden mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk fashion di Shopee. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan ulasan produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Harga ditemukan sebagai faktor dominan, yang menunjukkan bahwa mahasiswa sangat sensitif terhadap faktor keterjangkauan dalam pembelian produk fashion secara online. Sementara itu, ulasan produk juga berperan penting karena ulasan positif meningkatkan kepercayaan konsumen dan mengurangi risiko yang dirasakan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang kompetitif dan dorongan terhadap ulasan pelanggan dapat secara efektif mendorong perilaku pembelian konsumen dalam ritel fashion online