THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND CELEBRITY ENDORSERSON WARDAH PRODUCT PURCHASE DECISIONS WITH PURCHASEINTEREST AS AN INTERVENING VARIABLE

Abstrak

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Pelajar Belajar Di Kota Semarang”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, celebrity endorser terhadap pembelian. keputusan dengan minat beli sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pelajar di kota semarang. Total sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang ditentukan dengan teknik nonprobability sampling yaitu Accidental Sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dianalisis menggunakan model analisis struktural Equation Modeling (SEM), berbasis komponen atau variance yaitu Partial Least Square (PLS). Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, niat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh niat membeli, dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli.