ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAWANG MERAH (Allium Cepa L) DI PASAR CITRA NIAGA JOMBANG

Abstrak

Fluktuasi harga bawang merah (Allium cepa L.) yang sering terjadi seringkali mengurangi minat konsumen untuk membeli. Di sisi lain, pedagang menghadapi kesulitan dalam memperoleh bawang merah berkualitas tinggi akibat kondisi cuaca ekstrem, yang semakin memperparah ketidakstabilan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian terdiri dari seluruh konsumen bawang merah di Pasar Citra Niaga, Jombang, dengan sampel sebanyak 120 responden yang dipilih menggunakan rumus Maholtra. Hasil uji T menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sedangkan uji F menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara simultan memengaruhi keputusan konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kedua faktor tersebut dengan cermat sebelum membeli bawang merah. Oleh karena itu, pedagang sebaiknya menerapkan strategi penetapan harga yang selaras dengan kualitas yang ditawarkan, yang dapat meningkatkan minat konsumen, pendapatan pedagang, dan daya saing pasar.