PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NU GREEN TEA PADA KARYAWAN ASSEMBLY PT ABC PRESIDENT INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini di laksanakan untuk mengetahui pengaruh variabel motivasi konsumen, harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian produk Nu Green Tea. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel yaitu motuvasi konsunen tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini di sebabkan oleh adanya kemungkinan pengaruh dari faktor lain yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini dilakukan degan metode penelitian kuantitatf dan teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuisioner kepada 45 responden yang meruaakan karyawan PT ABC President assembly export yang bekerja langsung di prusahaan prpoduk Nu Green Tea. Alat analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi linear berganda pada aplikasi SPSS.