EKSPLORASI PENGALAMAN MAHASISWA TERHADAP PINJAMAN ONLINE, LINGKUNGAN SOSIAL, IKLAN DIGITAL, DAN LITERASI KEUANGAN DALAM MEMBENTUK GAYA HIDUP KONSUMTIF

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumsi masyarakat, terutama di kalangan mahasiswa yang menjadi bagian dari generasi muda paling terpengaruh oleh kemajuan internet dan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh pinjaman online, lingkungan sosial, iklan digital, dan literasi keuangan terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan delapan informan mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas HKBP Nommensen Medan yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pinjaman online mendorong perilaku konsumtif karena kemudahan akses dana tanpa jaminan. Lingkungan sosial, terutama tekanan teman sebaya, memperkuat dorongan untuk mengikuti tren dan tampil modern. Iklan digital melalui media sosial serta influencer menciptakan persepsi bahwa status dan kebahagiaan dapat diperoleh melalui konsumsi produk tertentu. Sementara itu, literasi keuangan yang rendah menyebabkan mahasiswa kurang mampu mengelola keuangan secara rasional. Interaksi dari keempat faktor tersebut membentuk pola gaya hidup konsumtif yang semakin kuat di era digital. Penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan edukasi literasi keuangan serta pengawasan terhadap penggunaan pinjaman online agar mahasiswa memiliki kesadaran finansial dan perilaku konsumsi yang lebih bijak.